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　　關(guān)鍵詞：市場調(diào)查報(bào)告

　　市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、引言、主體這三部分組成，其中標(biāo)題一般有兩種構(gòu)成形式，公文式標(biāo)題和文章式標(biāo)題，而報(bào)告的主體包括情況介紹、分析預(yù)測和營銷建議這幾個(gè)部分，具體的內(nèi)容在下面的文章里小編會(huì)為大家詳細(xì)介紹。那么大家知道怎么樣才能寫好一篇市場調(diào)查報(bào)告呢？非常重要的一點(diǎn)是必須要掌握符合實(shí)際的豐富確鑿的材料，這是調(diào)查報(bào)告的生命，然后就是其他一些細(xì)節(jié)上的問題了，下面小編就帶來詳細(xì)了解一下。

市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

　　市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：

　　一、市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題

　　標(biāo)題是市場調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：公文式標(biāo)題和文章式標(biāo)題。

　　1、公文式標(biāo)題

　　即由調(diào)查對象和內(nèi)容、文種名稱組成，值得注意的是，實(shí)踐中常將市場調(diào)查報(bào)告簡化為“調(diào)查”，也是可以的。

　　2、文章式標(biāo)題

　　即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題。實(shí)踐中，這種類型市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。

　　二、市場調(diào)查報(bào)告的引言

　　引言又稱導(dǎo)語，是市場調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。

　　三、市場調(diào)查報(bào)告的主體

　　這部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：

　　1、情況介紹

　　市場調(diào)查報(bào)告的情況介紹，即對調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。

　　在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式；也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。

　　2、分析預(yù)測

　　市場調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測，即在對調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。

　　3、營銷建議

　　這層內(nèi)容是市場調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。

寫好調(diào)查報(bào)告的方法：

　　想要寫好調(diào)查報(bào)告還是很值得學(xué)習(xí)的，大家不知道如何才能寫好的話就來看看下面的介紹吧。

　　1、必須掌握符合實(shí)際的豐富確鑿的材料，這是調(diào)查報(bào)告的生命。豐富確鑿的材料一方面來自于實(shí)地考察，一方面來自于書報(bào)、雜志和互聯(lián)網(wǎng)。在知識爆炸的時(shí)代，獲得間接資料似乎比較容易，難得的是深入實(shí)地獲取第一手資料。這就需要眼睛向下，腳踏實(shí)地地到實(shí)踐中認(rèn)真調(diào)查，掌握大量的符合實(shí)際的第一手資料，這是寫好調(diào)查報(bào)告的前提，必須下大功夫。

　　2、對于獲得的大量的直接和間接資料，要做艱苦細(xì)致的辨別真?zhèn)蔚墓ぷ?，從中找出事物的?nèi)在規(guī)律性，這是不容易的事。調(diào)查報(bào)告切忌面面俱到。在第一手材料中，篩選出最典型、最能說明問題的材料，對其進(jìn)行分析，從中揭示出事物的本質(zhì)或找出事物的內(nèi)在規(guī)律，得出正確的結(jié)論，總結(jié)出有價(jià)值的東西，這是寫調(diào)查報(bào)告時(shí)應(yīng)特別注意的。

　　3、用詞力求準(zhǔn)確，文風(fēng)樸實(shí)。調(diào)查報(bào)告一般是針對解決某一問題而產(chǎn)生的。報(bào)告需要陳述問題發(fā)生發(fā)展的起因、過程、趨勢和影響。如果用詞概念不清，讀者就難以了解事物的本來面目，也就達(dá)不到解決問題的目的。尤其是政策調(diào)查報(bào)告，用詞準(zhǔn)確有助于政策決策者迅速準(zhǔn)確地理解調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容，有利于政策制定和調(diào)整的正確性。

　　4、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，條理清晰。調(diào)查報(bào)告要做到觀點(diǎn)鮮明，立論有據(jù)。論據(jù)和觀點(diǎn)要有嚴(yán)密的邏輯關(guān)系，條理清晰。論據(jù)不單是列舉事例，講故事，邏輯關(guān)系是指論據(jù)和觀點(diǎn)之間內(nèi)在的必然聯(lián)系。如果沒有邏輯關(guān)系，無論多少事例也很難證明觀點(diǎn)的正確性。結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新只是形式問題，不能把主要精力放在追求報(bào)告的形式上。調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)可以不拘一格。

　　5、要有扎實(shí)的專業(yè)知識和思想素質(zhì)。好的調(diào)查報(bào)告，是由調(diào)查人員的基本素質(zhì)決定的。調(diào)查人員既要有深厚的理論基礎(chǔ)，又要有豐富的專業(yè)知識。一項(xiàng)政策往往涉及到國民經(jīng)濟(jì)的許多方面，并且影響到不同的社會(huì)群體，只有具備很寬的知識面，才能夠深刻理解國家的大政方針，正確判斷政策所涉及的不同群體的需要；才能看清復(fù)雜事物的真實(shí)面目。

　　6、要對人民有感情，對事業(yè)、對真理有追求。任何事物都是一分為二的，調(diào)查報(bào)告帶有一定程度的主觀性。作者所處的立場決定了報(bào)告的主題和觀點(diǎn)，也決定了報(bào)告素材選取的傾向性。

　　事物的產(chǎn)生和發(fā)展都遵循一定的規(guī)律，調(diào)查報(bào)告的寫作過程實(shí)際上也是探索事物發(fā)生發(fā)展規(guī)律的過程。報(bào)告的論點(diǎn)和論據(jù)一定要符合自然規(guī)律和社會(huì)規(guī)律，而不是追隨潮流，迎合某些群體的需要。這就需要調(diào)查人員非常敬業(yè)，具有不懈追求真理的精神。

　　以上就是關(guān)于市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫好報(bào)告的方法的詳細(xì)介紹，大家可以根據(jù)上面的介紹來幫助自己寫好調(diào)查報(bào)告。