隨著品牌的不斷派生，快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不單體現(xiàn)在對(duì)最終消費(fèi)者的密集宣傳攻勢(shì)上,也體現(xiàn)在對(duì)通路的爭(zhēng)奪上。外資品牌在國(guó)內(nèi)的投入逐漸加大,國(guó)內(nèi)品牌的生存空間受到擠壓?，F(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長(zhǎng),傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢(shì)。消費(fèi)者越來(lái)越多的受到零售終端市場(chǎng)活動(dòng)影響。制造商及零售商都開始注重對(duì)消費(fèi)者研究的投入。
隨著市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，如何才能創(chuàng)新出獨(dú)特的新產(chǎn)品，拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)？在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者和市場(chǎng)都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的研究方法還適用嗎？以往的數(shù)據(jù)庫(kù)和Norm值還適用嗎？
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