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企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容：

 

　　企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容一般包括市場(chǎng)行業(yè)分析、市場(chǎng)受眾分析、產(chǎn)品價(jià)位分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，下面是詳細(xì)的介紹。

 

　　1、市場(chǎng)行業(yè)分析

 

　　核心工作是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和線下數(shù)據(jù)調(diào)研，完成項(xiàng)目的存在依據(jù)和發(fā)展前景數(shù)據(jù)支撐。行業(yè)背景關(guān)乎項(xiàng)目前景和大勢(shì)，調(diào)研的目的是了解項(xiàng)目發(fā)展前景，并未計(jì)劃書提供行業(yè)或宏觀數(shù)據(jù)支撐。

 

　　2、市場(chǎng)受眾分析

 

　　市場(chǎng)受眾分析，也就是項(xiàng)目客源分析。實(shí)體經(jīng)濟(jì)中對(duì)受眾分析主要集中在品牌塑造和經(jīng)營(yíng)策略上。互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目熱起后，產(chǎn)品經(jīng)理崗位及其職能逐步完善了受眾分析的方式方法，其中最主要的方式就是受眾客戶畫像分析。

 

　　3、產(chǎn)品價(jià)位分析

 

　　當(dāng)“知道客戶在哪?客戶是誰(shuí)?”這兩個(gè)問(wèn)題后，“如何留住客戶的心”成為調(diào)研的主要方向。項(xiàng)目建立之初，創(chuàng)業(yè)者心中有了模糊的項(xiàng)目產(chǎn)品定位，就是低端、中端、高端三個(gè)檔位。三個(gè)檔位具體價(jià)格分布，就需要價(jià)格調(diào)研進(jìn)行界定，最終將自己的價(jià)位劃撥在對(duì)應(yīng)檔次。

 

　　4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

 

　　在一系列價(jià)格調(diào)研后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)越來(lái)越清晰。在一定區(qū)域內(nèi)，依然存在定位十分接近的項(xiàng)目產(chǎn)品，就是明晰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)手足夠穩(wěn)定或強(qiáng)大，更可以定義為對(duì)標(biāo)目標(biāo)。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特色、營(yíng)銷方式、市場(chǎng)地位、價(jià)格策略進(jìn)行分析，規(guī)避直接品牌對(duì)撞。

 

 

市場(chǎng)調(diào)研要注意的事項(xiàng)：

 

　　在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要注意調(diào)查對(duì)象合理性、調(diào)研數(shù)據(jù)合理性、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)性和市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的全面性。下面是詳細(xì)介紹。

 

　　1、注意調(diào)查對(duì)象合理性

 

　　要注意調(diào)查對(duì)象的合理，在我們做市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候，調(diào)查對(duì)象應(yīng)該比較合理，所謂的合理，就是選取的對(duì)象應(yīng)該盡可能的多樣化。應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)的不同，調(diào)查對(duì)象應(yīng)該盡可能符合各種各樣不同的特征。

 

　　2、注意調(diào)研數(shù)據(jù)合理性

 

　　市場(chǎng)調(diào)研對(duì)數(shù)據(jù)的合理性也要有比較嚴(yán)格的要求。很多市場(chǎng)調(diào)研之所以沒(méi)有合理性，是因?yàn)樗麄兯@得的數(shù)據(jù)是沒(méi)有可信度的。市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解市場(chǎng)，那么對(duì)于獲得的數(shù)據(jù)一定要是可信度比較高的，只有可信度比較高的數(shù)據(jù)，對(duì)于調(diào)研的最終成果才是有幫助的。

 

　　3、注意市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)性

 

　　做市場(chǎng)調(diào)查本身就是為了明確企業(yè)今后的發(fā)展，做更好的品牌建設(shè)，因此在進(jìn)行調(diào)查和預(yù)測(cè)的時(shí)候就一定要精準(zhǔn)。這包括了對(duì)原料市場(chǎng)的調(diào)查、產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查、技術(shù)市場(chǎng)的調(diào)查以及對(duì)項(xiàng)目的預(yù)測(cè)等。

 

　　4、注意市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的全面性

 

　　做市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候就要綜合考慮各方因素，統(tǒng)籌全局考慮，事先就要對(duì)調(diào)查的結(jié)果有一定的預(yù)測(cè)，從大體上掌握基本會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果，這樣才能夠在調(diào)查之后做對(duì)比分析，是否達(dá)到了預(yù)期的效果，從而能夠更好地實(shí)施調(diào)查項(xiàng)目，有更準(zhǔn)確的預(yù)算結(jié)果。